Marka Yönergeleri: Tutarlılık İçin Örnekler ve Kurallar

Ekibinizdeki herkes aynı yönergeleri kullandığında, işletmeniz daha hızlı büyür. Bu makale, bir marka stil rehberinin . Bu rehber, markanızın her yerde aynı görünmesini ve hissettirmesini sağlar.

Markanızı belgelendirmek, standartları yüksek tutmak ve bunları yaygın olarak kullanmak için gerekli adımları keşfedeceksiniz. Her şeyi ele alacağız. Bu, markanızın görsel stilini, nasıl konuştuğunu, temel varlıklarını ve bunları kullanma kurallarını içerir. Ayrıca, araçlar hakkında ipuçları, ne kadar iyi çalıştığını kontrol etme ve yönergeleri etkili bir şekilde paylaşma gibi konular da ele alınacaktır.

Tutarlı olmak, daha az işi yeniden yapmak, hızlı kararlar almak ve daha fazla güven demektir. Herkes kılavuzu anladığında, tasarımcılar ve pazarlamacılar birlikte daha iyi çalışır. Bu da markanızın materyallerinin her zaman doğru ve zamanında olması anlamına gelir.

Bu, hem kullanışlı hem de takip etmesi kolay bir kılavuzla sonuçlanıyor. Modern tasarım sistemlerinin markanızı nasıl desteklediğini ve kuralların markanızın görünümünü ve sesini her yerde nasıl koruduğunu göreceksiniz.

Vizyonunuza gerçekten uyan bir isimle fark yaratmak istiyorsanız, Brandtune.com'a göz atın. Sizin için birinci sınıf alan adları hazır.

Marka Yönergeleri Nelerdir ve Tutarlılık İçin Neden Önemlidir?

Net kurallar, işletmenizin her yerde aynı görünmesini sağlar. İyi bir marka el kitabı, ekiplerin tek bir temel kılavuza sahip olmasına yardımcı olur. Bu, tüm kanallarda tutarlı olmayı, kararları hızlı almayı ve şirket içinde fikir birliğine varmayı sağlar.

Birleşik bir marka sistemi tanımlama

Marka yönergeleri, markanızın görünümü, sesi ve eylemleri için bir sistem oluşturur. Logoların, renklerin, yazı tiplerinin, resimlerin, sesin kullanımı ve mesajların nasıl düzenleneceği konusunda kurallar belirler. İyi yönergeler, bu kuralların neden önemli olduğunu gösterir ve örnekler sunarak ekiplerin doğru seçimler yapmasına yardımcı olur.

Bu sistem, konuşma, harekete geçirici mesajlar, erişilebilirlik, dosya türleri ve adlandırma konusunda net yapılması ve yapılmaması gerekenler içermelidir. Bunu, yalnızca sabit bir belge olarak değil, yeni ürünler ve müşteri geri bildirimleriyle güncellenen esnek bir kılavuz olarak düşünün.

Ekipler ve kanallar arasında belirsizliği azaltma

Kılavuzlar, logoların ve renklerin nasıl kullanılacağı gibi önemli soruları yanıtlar. Tekrarlanan işlerin önlenmesine yardımcı olur ve pazarlama, ürün ve satış ekiplerinin kontrol işlerini daha hızlı hale getirir.

bir marka el kitabına , yöneticilerin projeleri hızla başlatmasına ve iş ortaklarının standartlarınızı karşılamasına yardımcı olur. Bu, her şeyin tutarlı olmasını ve siz büyüdükçe herkesin aynı sayfada kalmasını sağlar.

Zamanla tanınırlığı ve güveni artırmak

Aynı renkleri, yazı tiplerini, üslubu ve düzeni kullanmak, aşinalık yaratır. Markanızın tutarlılığını korumak, insanların onu daha iyi tanımasına ve güvenmesine yardımcı olur. Bu, zaman içinde reklamlarınızda, web sitenizde ve hatta ürün ambalajlarınızda gerçekleşir.

Marka kuralları belirlemek ve parçaları yeniden kullanmak maliyetleri düşürür ve daha fazla satış yapmanıza yardımcı olur. Güçlü bir marka sistemiyle, her kampanya aynı mesajı iletir ve markanızın hatırlanmasını kolaylaştırır.

Markanızı Destekleyen Temel Kimlik Öğeleri

Markanız, her gün yaptığınız seçimlere dayanır. Değerleriniz, nasıl konuştuğunuz ve kime yardım ettiğinizle ilgilidir. Ekibinizi seçmek, yeni özellikler belirlemek ve mesajlarınızı oluşturmak için bu fikirleri kullanın. Bu, markanızın büyürken odaklanmasını sağlar.

Amaç, vizyon ve değerler uyumu

İşletmenizin para kazanmak dışında neden var olduğunu tanımlayarak başlayın. Ardından, yaratmak istediğiniz geleceği hayal edin. Ardından, gerçek eylemlerde ortaya çıkan beş değere kadar listeleyin.

İşe alım yaparken, ürün planlarken ve müşterilere hizmet verirken bu değerleri kullanın. Her kararı markanız ve pazarınızla eşleştirin. Hedeflerinizi müşteri ihtiyaçlarıyla ilişkilendiren basit bir tanımlayıcı ve hızlı bir sunum hazırlayın.

Kişilik ve ses tonu temelleri

Yaratıcı, arkadaş canlısı veya doğrudan olmak gibi kim olduğunuzu yansıtan özellikleri seçin. Her özelliği bir konuşma biçimine dönüştürün: cesur, kısa veya nazik. Doğru dengeyi bulmak için Resmi ve Rahat veya Eğlenceli ve Ciddi gibi ölçekleri kullanın.

Mesajların farklı platformlar için nasıl yeniden yazılacağını gösterin. Bir açılış sayfası dikkat çekici olmalı; bir yardım bölümü kolay ve anlaşılır olmalıdır. Zor zamanlarda bile, sözlerinizin ve eylemlerinizin değerlerinize uygun olduğundan emin olun.

Yaratıcı yönelimi bilgilendiren hedef kitle içgörüleri

Kararlarınızı araştırmaya dayandırın. Müşterilerinizi anlamak için görüşmeler, anketler ve çevrimiçi araçlar kullanın. İhtiyaçlarını, sorunlarını, onları neyin motive ettiğini, nasıl konuştuklarını ve çevrimiçi ortamda nerede zaman geçirdiklerini içeren profiller oluşturun.

Bu bilginin, mesajlarınıza, içerik yapılandırmanıza ve görsel olarak neleri vurguladığınıza rehberlik etmesine izin verin. Pazar değişikliklerine ayak uydurmak için bu bilgileri her yıl kontrol edin. Hedeflerinizin ve kişiliğinizin, değişen kitlenize ve genel stratejinize uygun olduğundan emin olun.

Müşteri içgörülerini ilişkilendiren özlü bir marka hikayesiyle özetleyin . Bunu akılda kalıcı ve değerlerinize ve tarzınıza uygun hale getirin. Bu, herkesin güvenle içerik üretmesine yardımcı olur.

Kaymayı Önleyen Görsel Kimlik Kuralları

Görsel kimliğiniz işletmeniz için hayati önem taşır. Logo kullanımı, alan, renkler ve daha fazlası için güçlü kurallara ihtiyaç duyar. Bu, markanızın her bölümünün planlı ve uyumlu görünmesini sağlar.

Logonun net alanı, boyutları ve yanlış kullanım örnekleri

Üç logo türünüz olmalıdır: ana, ikincil ve yalnızca simge. Logonun yüksekliğini veya genişliğini kullanarak etrafında boşluk bırakın. Baskı için ana logo en az 12 mm, simge ise en az 9 mm olmalıdır. Dijital baskı için ana logo için 120 piksel, simge için 64 piksel kullanın. Farklı ihtiyaçlar için logoları SVG, EPS ve PNG formatlarında sağlayın.

Logonuzu uzatmak, döndürmek, gölge eklemek, zor görünen arka planlarda kullanmak veya renklerini değiştirmek gibi hatalardan kaçının. Resim ve videolarda kolayca görülebilmesi için doğru arka planları ve güvenli noktaları kullanın.

Renk paleti özellikleri ve kontrast oranları

HEX, RGB, CMYK ve Pantone'daki ana ve yedek renklerinizden bahsedin. Renkleri 60/30/10 oranında nasıl dengeleyeceğinizi açıklayın. Farklı ihtiyaçlara göre renk ayarlamaları da dahil olmak üzere hem açık hem de koyu tasarımlar için arka plan kuralları belirleyin.

Doğru kontrast oranlarını kullanarak WCAG kurallarına uyun: metin için en az 4,5:1. Uyarılar gibi belirli ihtiyaçlar için renk belirteçleri tanımlayın ve netlik için test edilmiş renk kombinasyonları kullanın.

Tipografi eşleştirmeleri, hiyerarşi ve erişilebilirlik

Başlıklar için şık bir sans serif ve metinler için okunaklı bir sans serif gibi, birbiriyle uyumlu yazı tipleri seçin. Metin boyutları için net bir ölçek kullanın. Satır uzunluğunu makul tutun ve aralığı metin boyutuna ve ağırlığına göre ayarlayın.

H1'den düğmelere kadar farklı metin stilleri için kullanım alanları tanımlayın. Web yazı tipi ipuçları ve lisans bilgileri ekleyin. Erişilebilirlik standartlarını karşılamak için metnin her yerde kolayca tıklanıp okunabildiğinden emin olun.

İkonografi, çizim ve fotoğraf stilleri

Tek tip görünüme, doğru çizgi kalınlığına ve eğri stiline sahip simgeler oluşturun. Alanınıza uygun görseller seçin ve kafa karıştırıcı sembollerden kaçının. Animasyon talimatlarıyla birlikte hem dolgulu hem de çerçeveli simgeler sunun.

çizim stili seçin . Animasyonlu görseller için Lottie veya GIF kullanın ve ne kadar süre dayanmaları ve nasıl hareket etmeleri gerektiği konusunda net olun. Çizimlerin ürününüzün avantajlarını vurgularken arka planları sade tuttuğunuzdan emin olun.

Fotoğraflar için, çekimlerin nasıl çerçeveleneceği ve ışığın nasıl kullanılacağı konusunda kılavuz. Gerçek ve farklı insanları gösterin. Görsellerde nelerin dahil edilip nelerin çıkarılacağına dair kurallar belirleyin. Görsellerin herkes tarafından erişilebilir olmasını sağlamak için yardımcı alternatif metinler ve hata işaretleri kullanın.

Marka Yönergeleri

Marka kılavuzlarınız net ve pratik bir araç seti olmalıdır. Çevrimiçi, kolayca aranabilir ve her zaman güncel olmalıdır. İndirilebilir öğeler, sürüm geçmişleri ve bileşen örnekleri gibi öğeler ekleyin. Ekibi yönlendirmek için kısa bir geçmiş ve bir amaç beyanıyla başlayın.

Temel kimliğinizi basit kelimelerle tanımlayın: Hedefleriniz, vizyonunuz, değerleriniz ve hedef kitlenize uygun bir üslup. Farklı durumlarda üslubunuzun nasıl değiştiğini örneklerle gösterin. Apple ve Patagonia gibi markaları örnek alarak, net bir üslubun tutarlı eylemlere nasıl yol açtığını gösterin.

Görsel kimliğiniz için net kurallar belirleyin . Logo aralıklarından yazı tipi eşleştirmelerine kadar her şeyi ayrıntılı olarak belirtin. Ayrıca,